Guide
Comment créer des liens UTM
Créez des URL de campagne plus propres en comprenant les paramètres UTM de base et en les utilisant de façon cohérente.
Les liens UTM aident les équipes marketing et les propriétaires de sites à comprendre l'origine du trafic en ajoutant quelques paramètres de suivi à une URL.
Connaître les paramètres principaux
Les champs UTM les plus courants sont source, medium et campaign. À eux trois, ils couvrent déjà beaucoup de besoins de reporting.
Certaines équipes ajoutent term ou content, mais chaque lien n'a pas besoin de tous les champs.
Définir une règle de nommage
Avant de créer beaucoup de liens, choisissez une convention cohérente pour les minuscules, les séparateurs et les noms de campagne.
Cette cohérence rend les rapports plus propres et évite des libellés presque identiques.
Garder des URL lisibles
Les liens UTM peuvent vite devenir longs, alors évitez les mots inutiles ou les libellés trop détaillés.
Un nom de campagne court et clair est souvent plus facile à gérer.
Tester le lien final
Avant de partager l'URL, ouvrez-la une fois pour vérifier qu'elle pointe vers la bonne page et que les paramètres sont corrects.
Cette petite vérification peut éviter des erreurs de campagne inutiles.
Cas d'usage pratiques
- Suivre séparément les clics de newsletter et le trafic social.
- Comparer deux emplacements de campagne qui pointent vers la même landing page.
- Uniformiser le nommage des liens dans une petite équipe.
La cohérence compte plus que la complexité
Le meilleur système UTM est souvent le plus simple à répéter sans hésitation par toute l'équipe.