ガイド
UTMリンクの作り方
基本的なUTMパラメータを理解し、URLを一貫して管理する方法を紹介します。
UTMリンクはURLに簡単な追跡パラメータを追加し、どこからトラフィックが来たのかを把握しやすくする仕組みです。
基本パラメータを知る
よく使われるUTM項目はsource、medium、campaignです。この3つだけでも多くの基本レポートに対応できます。
termやcontentを使うこともありますが、すべてのリンクに必要とは限りません。
命名ルールを決める
多くのリンクを作る前に、小文字の使い方、区切り文字、キャンペーン名のルールを決めておきましょう。
一貫したルールがあれば、分析画面で似た名前が乱立しにくくなります。
URLを読みやすく保つ
UTMリンクはすぐ長くなるため、不要な単語や細かすぎるラベルを足しすぎないようにします。
短く明確なキャンペーン名の方が管理しやすいことが多いです。
完成したリンクを確認する
共有前に一度開いて、正しいページに移動するか、パラメータが正しく付いているかを確認しましょう。
この小さな確認で防げるミスは少なくありません。
活用シーン
- ニュースレター流入とSNS流入を分けて確認したいとき。
- 同じランディングページに向かう2つの施策を比較したいとき。
- 小さなチームでリンク命名を揃えたいとき。
複雑さより一貫性が大切
良いUTM運用は、毎回迷わず同じルールで作れるシンプルな運用であることが多いです。